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谁的家里没几个“一次性网红家电”？

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近日 话题 #网红小家电集体吃灰# 冲上微博热搜 酸奶机、破壁机、豆浆机、电蒸锅、 咖啡机、洗碗机、早餐机、打蛋器、 蒸蛋机、煮蛋器、绞肉机、面条机、 面包机、养生壶、电烤箱、料理锅 各式新奇小家电挤满了厨房 倒不是因为多爱做饭 只是“购买小家电”这件事情 本身成为了年轻人获得幸福感的方式之一 买回来后才发现 这是一种 “用一次怀疑人生，用两次就可以挂闲鱼”的幸福感 网友们表示： 谁买谁是大冤种！

小熊电器上半年净利润暴跌41% 厨房小家电零售量同比下滑14.

6% 破壁机闲置率高达78% 全网大型翻车现场来袭： 大半网红小家电集体躺平 沦为厨房摆设、置物架摆件 曾刷屏社交平台的 网红小家电正经历一场大规模的集体"吃灰潮"。

小熊利润暴跌41% 小家电全渠道销售下降 8月14日， 小家电的头部企业——小熊电器发布半年报：上半年实现营收23.

49亿元，同比下滑7.

34%；

归母净利润1.

20亿元，同比大幅下挫41.

30%。

具体到各业务板块：占营收比重最大的厨房小家电收入15.

15亿元，占比64.

50%，同比下降9.

47%，是拖累大盘的主力；

个护小家电收入2.

87亿元，占比12.

22%，同比下降11.

28%；

母婴小家电收入1.

12亿元，占比4.

77%，同比大幅下降22.

88%，跌幅居各品类之首。

利润降幅是营收降幅的近六倍，这样的结果不免引人发问：曾因高颜值、性价比出圈的网红小家电品牌是否真的乐观不起来了？

小熊电器对此有所解释： 复杂外部环境带来的成本增加以及汇率波动产生的汇兑损失。

但比起成本端的承压， 更要命的恐怕还是市场需求动力的不足。

2026年“以旧换新”国补浪潮中，众多厨房小家电品类未被纳入补贴范围。

小熊电器成立于2006年，是一家以自主品牌“小熊”为核心的小家电研发、设计、生产和销售企业，主营产品覆盖厨房小家电、生活小家电、个护小家电、母婴小家电等，目前拥有超过70个产品品类、1000多款型号。

黑猫投诉平台上， 截至目前，涉及“小熊电器”的投诉已达1340条。

豆浆机电机燃烧、养生壶炸裂、电饭煲材质与宣传不符等等问题出现。

小熊电器的困境并非个例。

同一时期， 新宝股份 净利润暴跌超七成，比依电器由盈转亏，苏泊尔净利润也下降7.

70%。

这说明以“颜值+性价比+社交种草”为核心的网红小家电模式正在集体退潮。

据奥维云网推总数据， 2026年上半年国内厨房小家电全渠道零售额302.

6亿元，同比下降4.

8%；

零售量11649万台，同比下滑14.

6%。

闲鱼数据曝光： 网红小家电整体闲置率高达40%，其中破壁机闲置率狂飙78%，空气炸锅二手转售量同比暴涨170%。

超六成家庭的网红厨电，一年使用次数不超过5次。

网友： 谁买谁是大冤种 原来我没有那么精致.

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消费疲软，让“非刚需”的“负面”影响无限放大。

从疯狂种草、无脑下单，到积灰闲置、挂二手变卖，网红小家电彻底走下神坛。

上班族小汪表示，两年前一边听着主播2倍语速介绍某品牌破壁机如何方便和健康——“每天一杯果汁，美容又养颜”，一边看了眼价格，“200多元的价格还能接受”。

她于是下单了这台破壁机，但买回来用了几次后， 小汪却发现自己好像没有想象中那么爱吃水果，而且吃水果变成了一件很麻烦的事情。

“原来剥皮能吃的香蕉，现在还得思考跟什么一起榨汁更好喝，已经繁琐到不想吃任何水果的程度了。

”而且，“ （破壁机）真的很难打理” 。

翻看闲鱼，不少卖家将面包机、养生壶、电烤箱等小家电挂了出来，并打上“全新”“九成新”的标签。

3%的折价率，卖家几乎只能赚回个零头，仍然挂在闲鱼上只是希望“能在新主人那里发挥用处”。

此前， 闲鱼公布了一份“十大无用商品”的扫雷名单，破壁机、空气炸锅、早餐机等小家电赫然在列。

网友表示： 小家电真的谁买谁是大冤种 集体吃灰，都是摆设 不过也有网友表示 自己买的空气炸锅非常好用 还配图展示了自己的厨艺 小家电 未来路在何方？

目前，大部分的小家电产品并非针对消费者刚需推出，而是为了提高消费者生活品质而设计。

为营造精致生活氛围的小家电，用过几次之后，要么吃灰，要么挂闲鱼。

这时， “假装精致”的消费者才发现，小家电主打的功能，远没有传统家电那么刚需。

当年，小熊电器凭借外形可爱、性价比高的酸奶机、煮蛋器等单品，精准拿捏了年轻人的情绪价值，也吃到了不小的单身经济红利。

但如今， 打开天猫小熊电器官方旗舰店，按销量排序，卖得最好的小家电是养生壶、空气炸锅和加湿器，无一例外是更具功能性和刚需属性的品类。

家电行业专家丁少将表示，当前小家电正处于去泡沫化的存量理性周期，需求从“懒人悦己”回归到了功能实用的层面。

国补的缺位加速了长尾出清，市场将留下能够解决真实痛点的品类，纯靠颜值经济出圈的单品注定面临淘汰。

中国企业资

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